قالت صحيفة "التايمز" البريطانية فى السعودية حيث لايمكن إظهار جمال الفتاة على غلاف مجلة، قررت المرأة ان تقدم نموذجاًً مختلفاًً لتلك الفتاة، انها "ملكة جمال الأخلاق" حيث تبدأ 200 فتاة سعودية السعى لنيل اللقب، من خلال مسابقة تنظمها مؤسسة "الصفا للأعراس" في مدينة صفوى السعودية، تتراوح أعمار المتباريات ما بين 15 و 25 سنة وستخضع الفتيات للبرنامج التأهيلي، الذى يستمر على مدى 7 اسابيع ، ويتضمن تدريباً على كيفية التحلي بالأخلاق والتعامل الأمثل مع الوالدين".وستخضع الفتيات إلى تصفيات لتحديد أفضلهن لتتوج الفائزة الأولى "ملكةً"، والثانية والثالثة "أميرتين وصيفتين"في يوليو المقبل. وتنال الفائزة "تاج الأخلاق"، إضافة إلى 10 آلاف ريال (2600 دولار ) ، فيما تحصل "الأميرتان" على 5 آلاف ريال (1300 دولار ) وهدايا ودروع وتقام المسابقة للعام الثاني على التوالي، ويهدف القائمون على المسابقة الى نشر قيمة بر الوالدين وتقديم ما لدى المتسابقات من أفكار ومشاريع تخدم فكرة البر، تأصيل القيم الأخلاقية النبيلة في نفوس الفتيات، وإدراك الفتاة أن قيمة الجمال الحقيقي في المعنى وليس في الشكل، الى جانب المساهمة في تعزيز قيمة بر الوالدين لدى الفتاة وتنمية علاقتها الأسرية، وأخيراًً المساهمة في خدمة المجتمع وتأهيل أفراده ثقافياً وتربوياً.حيث يعتبر القائمون على المسابقة أنها تمثل بديلا للمسابقات التي تعنى بجمال الجسد فقط ، وقالت خضراء المبارك المشرفة على المسابقة " الفائزة بالمسابقة لن تكون بالضرورة هى الأجمل، نحن نهتم بجمال الروح والأخلاق" وبالطبع لن يشهد المسابقة رجال ولن يتم بثها تلفزيونياًً.